De markt voor online instructievideo’s blijft groeien. Demand Media, een van de grootste spelers, serveerde pas de 1 miljardste videostream uit. 5min.com haalt 7,5 miljoen dollar aan groeigeld op. In Nederland zijn er vooralsnog weinig uitgevers die pageviews creëren en exploiteren met instructievideo’s.
De aansprekendste initiatieven zijn te vinden als particuliere initiatieven op Youtube, zoals bijvoorbeeld de bijna 1 miljoen views van ‘Goochelen doe je zo’ en de half miljoen vertoningen van ‘Vissen doe je zo’ .
(5,5 miljoen views: ‘how to moonwalk tutorial’)
Een handjevol Amerikaanse bedrijven pakt deze niche in de videobranche professioneel aan en begint de eerste resultaten te zien.
De toon op de markt werd gezet toen Discovery Networks eind 2007 het bedrijf HowStuffWorks voor 250 miljoen dollar kocht. In dezelfde periode verdubbelde Demand Media de omvang van zijn oorlogskas tot 355 miljoen dollar, waarvan een groot deel nog niet is aangesproken.
Vorige week maakte Demand Media bekend dat het zijn 1 miljardste videostream met how to-informatie had uitgezonden naar zijn partnernetwerk. Want dat is de wijze waarop de meeste van deze bedrijven opereren: specialistische video’s van anderen indexeren en gericht uitserveren in het netwerk van partners. Dat zijn veelal traditionele maar ook online uitgevers, zoals Lance Armstrongs Livestrong en eHow.com. Demand Media behoort, sinds de overname van Expert Village, tot de grootste uploaders op Youtube.
Een kleinere speler, het Amerikaans-Israelische 5min.com, maakt bekend dat het nieuw groeigeld heeft opgehaald. Globespan Capital en Spark Capital, bedrijven met belangen in onder meer Boxee, Jajah, Odesk, Plaxo en Twitter, investeren samen 7,5 miljoen dollar. De eerder afgesproken mijlpalen zouden ruimschoots zijn gehaald.
Met het nieuwe geld ontwikkelt 5min zijn video-syndicatieplatform door. Het moet uitgevers in staat stellen om eenvoudig goede, passende video’s te vinden bij hun eigen artikelen. De tutorialsites verdienen geld door reclame te tonen.
5min.com zegt dat het een potentieel bereik van 200 miljoen unieke kijkers heeft. Veertien miljoen internetters zouden maandelijks minstens 1 keer een video uit het 5min-netwerk bekijken. Het betrekt zijn ruim 100.000 video’s onder meer van de producenten bij Hearst, Elle, Car & Driver, Pet Side en Big Think.
Bron: Emerce (Erwin Boogert)
Leave a Reply