Digitale instore reclame verovert de supermarktbranche en wordt zo steeds meer gemeengoed. Ook is deze vorm succesvol, want regelmatig blijkt deze voor flinke omzetstijgingen te zorgen. Achtergrond van het succes is vooral het `zapgedrag` van de consument, het overschot aan televisiereclames en de komst van digitale televisie.
De zogenaamde slag om de winkelvloer is volgens directeur van aanbieder Boost Media, Otto Uijttewaal, allang geslagen. Verder blijkt uit onderzoek van Nielsen Media Research dat de bruto besteding aan instore media binnen retail in 2007 ruim tien miljoen euro bedroeg. Hier hebben supermarkten een groeiend aandeel in. Het dagelijks beeld bewijst ook dat het concept een vast onderdeel wordt in de supermarkten. Ook ontdekte Nielsen Media Research, tegen de verwachting in, dat consumenten het leuk vinden om naar commerciele boodschappen te kijken tijdens het winkelen in de supermarkt.
Het meest opmerkelijke is toch wel dat de aankopen van de consument sterk gestuurd worden door de reclame via narrowcasting. Volgens Uijttewaal is er geen vuistregel voor de beste plek van narrowcasting in de winkel. Alles hangt volgens hem af van welke productcatogroei de winkel wil belichten en wat de functie van die categorie is.
Leave a Reply