Na 5 jaar afwezigheid op de Nederlandse markt steekt telecombedrijf Ben de kop weer op. T-Mobile blaast het nog steeds erg bekende merk nieuw leven in. Ben wordt een SIM only-belbedrijf. “De markt waar Ben zich op richt is heel groot. Het komt neer op de vraag: ben je tevreden met je mobiele telefoon of wil je ieder jaar een nieuwe. Ben richt zich op de eerste groep”, die ook de groei van de oorspronkelijke Ben van vroeg af van meemaakte.
Net als bij de oorspronkelijke introductie (video) stelt Ben 2.0 zich ook aan de markt voor met een 3 minuten durende commercial.
Twee commercials op hetzelfde tijdstip
“Die commercial is uniek”, aldus de zegsman. “Er worden tegelijkertijd, om 19:20, twee versies uitgezonden, op Nederland 1 en op Nederland 3. Wie Ben niet kent, wordt gevraagd naar Nederland 1 te zappen, wie Ben nog wel kent kan naar Nederland 3 schakelen.”
Ben claimt dat het nog een naamsbekendheid heeft van 61 procent.
Ook nu is bureau KesselsKramer bij de introductie betrokken.
Concurreren met T-Mobile
Het nieuwe telecombedrijf opereert met slechts 3 abonnement: Ben soms, Ben regelmatig en Ben vaak. Abonnees hebben één maand opzegtermijn. Naast genoemde abonnementen zijn er twee bundels ter uitbreiding: een voor mensen die veel sms’en en een voor mobiel internet.
Ben opereert op het netwerk van T-Mobile maar staat organisationeel los van T-Mobile. Het projectteam, dat bestaat uit mensen van T-Mobile, zit niet in het pand aan het NS-station Den Haag Hollands Spoor en treedt zelfstandig op. “We gaan ook concurreren met T-Mobile.”
Uit een overzicht op prijsvergelijker Bellen.com blijkt dat de beltarien van Ben te vergelijken zijn met die van prijsvechter Telfort.
Het belbedrijf wil klanten zoveel handelingen zelf laten verrichten. De website dient daarbij als zelfbedieningscentrale.
De Ben-woordvoerder wil geen doelstelling kwijt over klantaantallen tegen het einde van 2008. Noch maakt hij bekend hoeveel T-Mobile investeert in de reïncarnatie van Ben.
Vijf jaar radiostilte
Ben ging in februari 1998 van start toen de twee aandeelhouders, Tele Danmark en Belgacom, 5 regionale licenties verwierven voor Gsm-communicatie. De telecombedrijven werkten in Nederland samen onder projectnaam Brucop, een samentrekking van Brussel en Copenhagen.
In september 2002 nam T-Mobile het bedrijf over, in februari 2003 verdween het merk Ben van de markt.
Leave a Reply