Misschien heb je het al gezien of ervan gehoord, er staat een filmpje op youtube (zie onderstaande) waarbij je een zeer orgineel begin kunt zien van de bruiloft. De bruidsdames/heren, het paar en de getuige dansen op een modern nummer door de kerk. Erg leuk maar (misschien onbedoeld) nu ook wereld beroemd.

Uit deze film zijn echter erg goede en simpele marketing lessen uit deze video te halen dat een (klein) bedrijf behoorlijk goed op weg kan helpen, de gewenste richting op te gaan. Dus ik zou zeggen, ga ervoor zitten, geniet van de video en lees daarna wat ik bedoel met de marketing lessen.

Kan je de film niet bekijken, klik dan hier.

Een oud concept met een draai

Bruiloften en het lopen naar het altaar is zeker geen nieuw concept. Maar het dansen naar het altaar met de hele stoet erbij maakt het speciaal en geeft de bijzondere draai eraan.

Marketing les: Kijk en zoek niet naar iets geheel nieuws voor je (nieuwe) product of dienst. Kijk naar het algemene geheel wat al aangeboden wordt en voeg zelf een klein speciaal ingrediënt toe. Veel hedendaagse marketing uitingen en activiteiten werken zo. Je zou zelfs een concept uit een andere branche kunnen nemen en hier een stukje eigen idee voor jou product bij kunnen toevoegen.

Je heb samenwerking nodig

In een klein interview hoorde ik dat het de bruid haar idee was maar ik weet zeker dat het niet van de grond was gekomen als de bruidegom niet enthousiast had meegewerkt aan de voorbereiding.

Marketing les: Al doe je een project met je collega’s, partners of klanten, je zal hen altijd eerst moeten enthousiasmeren met het idee waarna er een goede samenwerking moet voortkomen om het met succes af te kunnen werken.

Je moet je doelgroep kennen en begrijpen

Er zal geen twijfel over bestaan dat de zittende gasten het allemaal erg leuk vonden en er helemaal in op gingen, dit hadden de bruid en bruidegom waarschijnlijk ook wel verwacht.

Marketing les: Je moet je doelgroep altijd kennen en je moet het ook bijhouden dus je moet de trends blijven volgen om een langdurige klantrelatie op te kunnen bouwen. Ook kan een verassing zo nu en dan de relatie goed doen, hierdoor blijft de klant jou in z’n gedachte houden.

Gaat niet ten onder aan je marketing strategiën en tactieken

Deze video was uiteindelijk alleen maar bedoeld voor de gasten. In het interview vertelde de bruid dat haar vader de video op youtube had gezet om het zo aan vrienden te laten zien. Als het concept niet zo groot was geweest, had het net als alle andere bruiloften niet bijzonder geweest en ook niet gezien door de menigte wereldwijd.

Marketing les: Als het concept niet speciaal is, maakt het niet uit welk marketing tool of tactiek je gebruikt. Begin eerst met het concept, strategie en de juiste boodschap voor je bestaande klanten waarna je zou kunnen kijken en denken aan de juiste tactieken, niet andersom.

Simpele marketing ideeën kunnen absoluut werken

Deze bruiloft is zo vreselijk simpel, hier is niet moeilijk over nagedacht. Het is waarschijnlijk niet eens voorbereid, zoals je in de film kunt zien zijn bepaalde dans passen tijdens het lopen naar het altaar bedacht. Als de climax oploopt merk je dat de mensen steeds meer willen zien en zich steeds meer afvragen wat de volgende zal doen. Ook tijdens het dansje van de bruid zie je mensen gaan staan en juichen, dit doen ze mede om te zien wat de bruid voor speciaals gaat doen tijdens haar dans.

Marketing les: Maak het niet te moeilijk en simpel is ook goed, wil je het grotere bereik hebben, wacht dan niet tot het perfect is. Probeer zoveel mogelijk te versimpele, de prijs, de service maar ook de communicatie maar je klanten.

Er zullen zeker wel meer marketing lessen uit deze video te halen zijn maar dat is aan jou zelf om te ontdekken.
Behalve een lach op je gezicht, welke marketing lessen haal jij hier nog meer uit?

– Wikipedia “Virale marketing is een marketingtechniek die poogt om bestaande sociale netwerken te exploiteren om zo de bekendheid van het merk te vergroten of positieve associaties te bewerkstelligen op een wijze die te vergelijken is met een virale epidemie. In die zin lijkt het op mond-tot-mondreclame die versterkt wordt door het internet, waardoor zeer snel en veelal op goedkope wijze een groot aantal mensen bereikt kan worden..” - Wikipedia

Tot op zekere hoogte ook blogs en de materiële blogosfeer kan worden beschouwd als een groot sociaal netwerk, kunt u voorstellen dat miljoenen bloggers systematisch evalueren, ontdekken, becommenteren, experimenteren en vooral hun ervaringen delen met en over de wereld. Als het nieuws zich verspreidt, het wordt bereikt door een breder publiek, kan dit lijden tot nieuwe impulsen van andere bloggers, die zo goed zijn om hetzelfde stukje informatie te delen. Het artikel maakt het zogenaamde virale effect. Wat eens een eenvoudige statische stukje informatie was, is nu tot leven gekomen en verspreid zich over het internet.

Blogs en de blogosfeer in het algemeen zijn een belangrijk instrument in de virale marketing geworden. Veel gerenommeerde bloggers worden benaderd door bedrijven die willen adverteren met hun diensten of producten, allemaal met de hoop op een virale effect. De voordelen zijn meer dan duidelijk. Niet alleen zal de adverteerder profiteren van zo’n advertentie plaatsing, die vele malen goedkoper zijn dan die op de meer traditionele media (zoals bladen, televisie etc.), maar ook profiteren de bloggers van het sociale gewicht op de bloggen zelf.

Stel je het volgende scenario voor: een nieuwe sociale netwerksite, willen bevordering van hun dienst, nodigt mij uit om een promotie-post op te schrijven Blog Oh! Blog. Wetende dat de dienst erg innovatief is en een uitstekende bron voor een artikel is schrijf ik een bericht met daarin de aankondiging van de lancering van die bepaalde social networking site. Sommige van mijn meer reagerende lezers, hebben na het analyseren van het artikel en genoten te hebben de beslissing genomen om ook een bericht te schrijven over de nieuwe social networking site die zal worden gestart binnenkort. Veel bedrijven maken veelvuldig gebruik van dergelijke marketing strategieën bijvoorbeeld Apple, Intel en HP om er gewoon maar een paar te noemen. Game-uitgevers zijn ondertussen ook toegetreden tot de hype door het vrijgeven van teaser clips van aankomende titels op sites zoals Youtube, Hyves, Gametrailer.com, Metacafe en Dailymotion. Alles met als itgangspositie, het creëren van de meeste buzz rond hun producten.

Bloggers kunnen ook goed profiteren van de virale marketing effecten. Velen van ons streven ernaar om nieuwe lezers te bereiken door het zo goed mogelijk in elkaar draaien van de blogs en zo een betere all-round ervaring te creëren. Je kunt zelf ook je eigen virale marketing strategie in elkaar zetten door de volgende paar stappen:

• Biedt nieuwe diensten of producten, zoals thema’s, gratis scripts, eBooks, banners, Plugins, beelden, logo’s, etc
• Schrijf solide, goed onderzocht en onderbouwde inhoud dat mensen motiveert om die informatie te verspreiden
• Zorg ervoor dat andere bloggers zich bewust zijn van de dingen die je aanbiedt
• Adverteer op uw blog, zodat ze weten wat u te bieden
• Als bloggers over jou geschreven stuk posten, laat weten dat je het op prijs stelt door bijv. een verheugend commentaar

Vergeet niet dat de blogosfeer een web is van interactieve mensen die allen draaien rond enkele gemeenschappelijke principes. Speel in op deze behoeften, verlangens, eisen en u zult versteld staan van de bereikte resultaten.

Mensen blijken, ook bij Google, gewoontedieren te zijn. Uit onderzoek aan het bedrijfslab in Israël blijkt dat van de helft van de populaire zoekopdrachten het toekomstig zoekgedrag zich laat voorspellen. Vooral zoekgedrag over Gezondheid, Eten & Drinken en Reizen blijkt erg voorspelbaar.

Google verwerkt dat nieuwe inzicht in de vandaag vernieuwde versie van Insight for Search. Dat is een zoekmachine die op basis van alle zoekopdrachten trendinformatie weergeeft, in Nederland tot op het niveau van de provincies.

Een economisch gestoeld voorbeeld (economie, vacature, hypotheek):

Emerce-columnist Maarten Roelofs signaleerde in maart van dit jaar: “Het antwoord van Google ligt in de toekomst. Google gaat pakketten aanbieden van ‘intended behaviour’. Daar ligt de revolutie: de banner keert terug als het beste online advertentieproduct”. De eerste stap in die richting lijkt gezet.

Bron: Erwin Boogert

Het betreffende filmpje, dat aardig wat discussie opriep, was een Youtube-achtige vertoning waarin de persoonsgegevens van de betreffende hyver op indringende wijze werden getoond.

Opdrachtgever Ministerie van Justitie maakte gisteren wat gebruikscijfers bekend. Drie miljoen hyvers, een derde van de totale populatie, heeft het filmpje gezien. Zij stuurden de video in totaal 7 miljoen keer door naar vrienden en bekenden.

Het persbericht detailleert: “In het weekeinde van 15 en 16 augustus beleefde ‘Stanislav’ zijn piek met vele duizenden kijkers per uur. Sinds maandag lopen deze aantallen terug.”

Een voorbeeld van een video zoals hyvers die ontvingen, waarin boef Stanislav hun digitale doopceel licht:

De Hyves-actie maakt deel uit van de nog lopende overheidscampagne ‘Veilig Internetten’. Behalve Hyves werken ook Google, KPN, Marktplaats, Xs4all, UPC en verscheidene overheidsinstanties aan de campagne mee.

De campagne legt burgers uit hoe ze hun computer en persoonlijke gegevens digitaal kunnen beschermen. Lekke Windows-computers zijn verantwoordelijk voor een aanhoudende hausse van spam, virussen en andere criminele activiteiten. De daders zijn daarbij amper tot niet op te sporen.

De Nederlandse overheid is niet in staat helder zicht te geven op de jaarlijkse financiële schade die burgers en maatschappij ondervinden van cybercriminaliteit.

Bron: Erwin Boogert

Spreadshirt, de Europese webwinkel waar klanten naar eigen creativiteit kleding samenstellen, krijgt een nieuwe financieel directeur en stelt twee andere nieuwe leidinggevenden aan.

Een expliciete reden voor de bloedtransfusie geeft het bedrijf niet. De nieuwe aanstellingen volgen op een kapitaalinjectie van Accel en Kennet Partners eerder dit jaar, wat doet vermoeden dat de investeerders hun invloed nu laten gelden.

De nieuwe financieel directeur Tobias Schaugg is afkomstig van internetapotheek DocMorris. Deze van oorsprong Nederlandse internetapotheek zette vanuit Kerkrade de Duitse apothekersmarkt op de kop met zijn digitale werkwijze.

Twee andere leidinggevenden moeten het fysieke productieproces van bestelde kleding verbeteren en de relatie met de eindconsument en geaffilieerde shops verbeteren.

Winst- en verliescijfers zijn niet bekend van Spreadshirt. Van de omzet is bekend dat deze van 2007 op 2008 toenam met 40 procent tot 21 miljoen euro. In dat laatste boekjaar verzond Spreadshirt naar eigen zeggen meer dan een miljoen producten naar klanten.

De Duitse internationaal werkende onderneming heeft drie financieringsronden achter de rug en werkt met in totaal 18 miljoen euro extern kapitaal.

Bron: Erwin Bogerts

Barbara Bacci Mirque van de ANA, constateert in haar artikel dat “marketers momenteel moeite hebben met het feit dat productiekosten van digitale media vaak hoger zijn dan de mediakosten zelf. Wat ik marketing managers heb horen zeggen is dat top management hier vaak niets van snapt, omdat digitale media altijd als ‘meer efficiënt’ werden gezien dan de traditionele kanalen”.

De afgelopen 2 jaar heeft er in de VS een significante verschuiving plaatsgevonden in de effectiviteit (en daarmee het belang) van bepaalde media kanalen bij het opbouwen van brand equity. MarketingCharts heeft de ANA cijfers van 2007 vergeleken met die van 2009 en kwam tot de volgende conclusies.

• TV – afgenomen van 80% naar 64%
• Magazines – afgenomen van 67% naar 51%
• Radio – afgenomen van 36% naar 30%
• Outdoor – afgenomen van 35% naar 26%
• Kranten – afgenomen van 36% naar 19%

Deze voorbeelden bevestigen -wederom- dat de enorme aardverschuivingen nog steeds gaande zijn in het marketing landschap, waarbij de verschuiving plaatsvindt

• van broadcasting naar narrowcasting
• van offline naar online
• van ATL naar BTL

Als er steeds meer nieuwe ‘goedkope’ media worden ingezet, hoe kan het dan dat de productiekosten hoger zijn dan verwacht? Mirque’s verklaring hiervoor ligt in feit dat “een deel van de hoge productie kosten kunnen verklaard worden door inefficiënte processen.”

In de praktijk hebben marketing afdelingen op het organisatorische vlak de grootste moeite om operationeel met deze media verschuivingen om te gaan. Veel marketers zetten de bestaande ‘traditionele’ marketing processen en systemen in om deze nieuwe, datagedreven en vaak complexe campagnes aan te kunnen. Alles behalve een perfecte match.

Naast een hoop frustratie levert dit ook een verschuiving op in de verdeling tussen operationele marketing uitgaven en mediakosten. Nieuwe media worden in hoog tempo toegevoegd aan de marketing mix en dus ook de marketing organisatie. Om tal van redenen worden vervolgens de nieuwe media als silo’s naast elkaar gezet in de organisatie. Hoewel multi-channel marketing wordt gepredikt, is er meer sprake van multiple-channel, een boodschap over verschillende kanalen zonder onderlinge afstemming, interactie of synergie.

Maar al te vaak zien wij dat operationele en organisatorische marketing kosten ergens versleuteld worden in de campagne kosten zelf. Pas als er een apart budget beschikbaar is voor de verbetering van de marketing infrastructuur los van campagnes, dan kunnen de maximale voordelen behaald worden uit het inzetten van media kanalen. Wederom een prachtig voorbeeld van het ‘horseless carriage syndrom’.

Bron: Frans Riemersma