Als je, als bedrijf zijnde, echt in je product gelooft, als je er echt vertrouwen in heb en zeker denkt te weten dat de rest van de wereld er net zo over denk, moet je eigenlijk altijd wel een persbericht naar buiten versturen om de eerste bekendheid te krijgen. Persberichten zijn de perfecte manier om je doelen te bereiken.

Iedere keer weer sla ik weer achterover van de aandacht dat er gegenereerd kan worden van persberichten, om je een voorbeeld te geven, niet zo lang geleden las ik op CNN.com een bericht over een bedrijfje dat speelgoed was gaan verhuren. Het product was voor mij niet echt interessant maar hun bedrijfsmodel wel en dus las ik het bericht. Uiteindelijk belande ik op hun website. Zo zie je maar hoe makkelijk je van een persbericht naar de website gaat. De dag na de publicatie op CNN.com, crashte de server en de dag erna was de website weer bereikbaar. Moet je nagaan wat een traffic van één enkel persbericht komt en wat deze ondernemer in zijn eerste maand voor omzet moet hebben gedraaid en dat heeft zeker nog wel maanden doorgezet.

Als het om internet marketing gaat, is het genereren van traffic altijd je doel, zo veel mogelijk bezoekers trekken. Persberichten kunnen je erg goed helpen met het genereren van deze traffic.

Het enige wat je moet doen bij een persbericht over een uniek product, is je website op een aantal mirror sites te plaatsen zodat, mocht er teveel bezoek komen, je website dit gewoon kan handelen.
Het is natuurlijk prachtig om dagelijks minimaal een 3 cijferig getal in je bezoekers statistieken te kunnen zien en te behouden.

Veel bureaus hebben vanuit het niets, grote projecten gekregen in deze tijd en zijn hierom genoodzaakt om hun team aan medewerkers, spontaan te moeten vergroten. Niet verkeerd zou je zeggen want de zaken gaan goed dan…

De vraag blijft natuurlijk, bouw je je team uit met mensen die je vast aanneem met de kans dat ze na het project niets te doen hebben en dus geld kosten of maak je gebruik van de fantastische ervaring van een freelancer?
Hier heb je in ieder geval een aantal redenen waarom je beter een freelance designer kunt gebruiken inplaats van een full time vaste kracht.

Weet wel dat de onderstaande punten natuurlijk alleen gelden als je ook de “juiste” freelancer voor de job gebruikt.

1. Het is bewezen dat over het gehele project, een freelancer goedkoper is dan een vaste fulltime kracht.
2. In de meeste gevallen maakt de designer gebruik van eigen spullen.
3. Hier verstaan we dus ook eigen internet verbindingen.
4. Veel minder papierwerk en dat is natuurlijk goed voor het milieu (ook futureforward denkt groen)
5. Geen HR klachten, je weet precies hoe dat gaat bij een vaste kracht…
6. Je hoeft de uren niet te betalen die ze niet nuttig invullen, bijvoorbeeld de discussies over de laatste aflevering van “CSI Miami” bij de koffie machine.
7. Als er geen werk is, betaal je ze niet. Bij een vaste kracht heb je dat wel, of er nou veel werk is of helemaal niets.
8. Als het werk niet (goed) gedaan is, neem je de freelancer bij de volgende klus niet meer aan. Veel makkelijker dan iemand ontslaan.
9. De opdracht wordt gedaan zonder dat er iemand om opslag vraagt aan het einde of tijdens de opdracht.

Wat uiteraard ook van toepassing is, is dat er minder ruimte zal worden ingenomen met een freelancer, minder broodkruimels liggen, minder vuilnis en minder nietjes en a4 papier dat mee in de tas naar huis gaat.

Misschien heb je het al gezien of ervan gehoord, er staat een filmpje op youtube (zie onderstaande) waarbij je een zeer orgineel begin kunt zien van de bruiloft. De bruidsdames/heren, het paar en de getuige dansen op een modern nummer door de kerk. Erg leuk maar (misschien onbedoeld) nu ook wereld beroemd.

Uit deze film zijn echter erg goede en simpele marketing lessen uit deze video te halen dat een (klein) bedrijf behoorlijk goed op weg kan helpen, de gewenste richting op te gaan. Dus ik zou zeggen, ga ervoor zitten, geniet van de video en lees daarna wat ik bedoel met de marketing lessen.

Kan je de film niet bekijken, klik dan hier.

Een oud concept met een draai

Bruiloften en het lopen naar het altaar is zeker geen nieuw concept. Maar het dansen naar het altaar met de hele stoet erbij maakt het speciaal en geeft de bijzondere draai eraan.

Marketing les: Kijk en zoek niet naar iets geheel nieuws voor je (nieuwe) product of dienst. Kijk naar het algemene geheel wat al aangeboden wordt en voeg zelf een klein speciaal ingrediënt toe. Veel hedendaagse marketing uitingen en activiteiten werken zo. Je zou zelfs een concept uit een andere branche kunnen nemen en hier een stukje eigen idee voor jou product bij kunnen toevoegen.

Je heb samenwerking nodig

In een klein interview hoorde ik dat het de bruid haar idee was maar ik weet zeker dat het niet van de grond was gekomen als de bruidegom niet enthousiast had meegewerkt aan de voorbereiding.

Marketing les: Al doe je een project met je collega’s, partners of klanten, je zal hen altijd eerst moeten enthousiasmeren met het idee waarna er een goede samenwerking moet voortkomen om het met succes af te kunnen werken.

Je moet je doelgroep kennen en begrijpen

Er zal geen twijfel over bestaan dat de zittende gasten het allemaal erg leuk vonden en er helemaal in op gingen, dit hadden de bruid en bruidegom waarschijnlijk ook wel verwacht.

Marketing les: Je moet je doelgroep altijd kennen en je moet het ook bijhouden dus je moet de trends blijven volgen om een langdurige klantrelatie op te kunnen bouwen. Ook kan een verassing zo nu en dan de relatie goed doen, hierdoor blijft de klant jou in z’n gedachte houden.

Gaat niet ten onder aan je marketing strategiën en tactieken

Deze video was uiteindelijk alleen maar bedoeld voor de gasten. In het interview vertelde de bruid dat haar vader de video op youtube had gezet om het zo aan vrienden te laten zien. Als het concept niet zo groot was geweest, had het net als alle andere bruiloften niet bijzonder geweest en ook niet gezien door de menigte wereldwijd.

Marketing les: Als het concept niet speciaal is, maakt het niet uit welk marketing tool of tactiek je gebruikt. Begin eerst met het concept, strategie en de juiste boodschap voor je bestaande klanten waarna je zou kunnen kijken en denken aan de juiste tactieken, niet andersom.

Simpele marketing ideeën kunnen absoluut werken

Deze bruiloft is zo vreselijk simpel, hier is niet moeilijk over nagedacht. Het is waarschijnlijk niet eens voorbereid, zoals je in de film kunt zien zijn bepaalde dans passen tijdens het lopen naar het altaar bedacht. Als de climax oploopt merk je dat de mensen steeds meer willen zien en zich steeds meer afvragen wat de volgende zal doen. Ook tijdens het dansje van de bruid zie je mensen gaan staan en juichen, dit doen ze mede om te zien wat de bruid voor speciaals gaat doen tijdens haar dans.

Marketing les: Maak het niet te moeilijk en simpel is ook goed, wil je het grotere bereik hebben, wacht dan niet tot het perfect is. Probeer zoveel mogelijk te versimpele, de prijs, de service maar ook de communicatie maar je klanten.

Er zullen zeker wel meer marketing lessen uit deze video te halen zijn maar dat is aan jou zelf om te ontdekken.
Behalve een lach op je gezicht, welke marketing lessen haal jij hier nog meer uit?

– Wikipedia “Virale marketing is een marketingtechniek die poogt om bestaande sociale netwerken te exploiteren om zo de bekendheid van het merk te vergroten of positieve associaties te bewerkstelligen op een wijze die te vergelijken is met een virale epidemie. In die zin lijkt het op mond-tot-mondreclame die versterkt wordt door het internet, waardoor zeer snel en veelal op goedkope wijze een groot aantal mensen bereikt kan worden..” - Wikipedia

Tot op zekere hoogte ook blogs en de materiële blogosfeer kan worden beschouwd als een groot sociaal netwerk, kunt u voorstellen dat miljoenen bloggers systematisch evalueren, ontdekken, becommenteren, experimenteren en vooral hun ervaringen delen met en over de wereld. Als het nieuws zich verspreidt, het wordt bereikt door een breder publiek, kan dit lijden tot nieuwe impulsen van andere bloggers, die zo goed zijn om hetzelfde stukje informatie te delen. Het artikel maakt het zogenaamde virale effect. Wat eens een eenvoudige statische stukje informatie was, is nu tot leven gekomen en verspreid zich over het internet.

Blogs en de blogosfeer in het algemeen zijn een belangrijk instrument in de virale marketing geworden. Veel gerenommeerde bloggers worden benaderd door bedrijven die willen adverteren met hun diensten of producten, allemaal met de hoop op een virale effect. De voordelen zijn meer dan duidelijk. Niet alleen zal de adverteerder profiteren van zo’n advertentie plaatsing, die vele malen goedkoper zijn dan die op de meer traditionele media (zoals bladen, televisie etc.), maar ook profiteren de bloggers van het sociale gewicht op de bloggen zelf.

Stel je het volgende scenario voor: een nieuwe sociale netwerksite, willen bevordering van hun dienst, nodigt mij uit om een promotie-post op te schrijven Blog Oh! Blog. Wetende dat de dienst erg innovatief is en een uitstekende bron voor een artikel is schrijf ik een bericht met daarin de aankondiging van de lancering van die bepaalde social networking site. Sommige van mijn meer reagerende lezers, hebben na het analyseren van het artikel en genoten te hebben de beslissing genomen om ook een bericht te schrijven over de nieuwe social networking site die zal worden gestart binnenkort. Veel bedrijven maken veelvuldig gebruik van dergelijke marketing strategieën bijvoorbeeld Apple, Intel en HP om er gewoon maar een paar te noemen. Game-uitgevers zijn ondertussen ook toegetreden tot de hype door het vrijgeven van teaser clips van aankomende titels op sites zoals Youtube, Hyves, Gametrailer.com, Metacafe en Dailymotion. Alles met als itgangspositie, het creëren van de meeste buzz rond hun producten.

Bloggers kunnen ook goed profiteren van de virale marketing effecten. Velen van ons streven ernaar om nieuwe lezers te bereiken door het zo goed mogelijk in elkaar draaien van de blogs en zo een betere all-round ervaring te creëren. Je kunt zelf ook je eigen virale marketing strategie in elkaar zetten door de volgende paar stappen:

• Biedt nieuwe diensten of producten, zoals thema’s, gratis scripts, eBooks, banners, Plugins, beelden, logo’s, etc
• Schrijf solide, goed onderzocht en onderbouwde inhoud dat mensen motiveert om die informatie te verspreiden
• Zorg ervoor dat andere bloggers zich bewust zijn van de dingen die je aanbiedt
• Adverteer op uw blog, zodat ze weten wat u te bieden
• Als bloggers over jou geschreven stuk posten, laat weten dat je het op prijs stelt door bijv. een verheugend commentaar

Vergeet niet dat de blogosfeer een web is van interactieve mensen die allen draaien rond enkele gemeenschappelijke principes. Speel in op deze behoeften, verlangens, eisen en u zult versteld staan van de bereikte resultaten.

Op deze wijze verstevigen de Kring-apotheken op innovatieve wijze hun leidende marktpositie.

Na een uitvoerige selectieperiode, die is afgerond met een spannende pilotfase, is Pharma Channel gekozen als preferred supplier. Cruciaal voor deze keuze waren de uitgebreide dienstverlening en de bewezen succesvolle aanpak. Zo gaat Kring-apotheek gebruik maken van de webbased beheeromgeving, de servicedesk en de contentcreation afdeling van Pharma Channel.

Deze manier van communiceren heet in vaktermen narrowcasting, een communicatiemiddel waarmee specifieke informatie wordt uitgezonden naar één bepaalde doelgroep. Op het scherm in de Kring-apotheek komen diverse vormen van informatie aan bod: thematische onderwerpen, nieuws en commerciële boodschappen. De individuele apotheker kan ook eigen informatie toevoegen.