Blog

Augmented reality vrij vertaald “vergrote werkelijkheid” biedt veel interactieve mogelijkheden. Een leuk idee zou zijn om d.m.v. je mobieltje iemand kleding te laten passen. Hier zou dan d.m.v. een overlay de kleding overheen geprojecteerd worden.

Dit is uiteraard in verschillende branches toe te passen. Zie ook de Funda toepassing van Layar.

[eDay] Robert Rice, die op eDay sprak over de toekomst van mobiel, zag vooral mogelijkheden voor augmented reality (AR). In een paar jaar zelfs in een bril. Het komt er aan, de vraag is alleen wanneer, hoe snel en of het goed wordt gedaan”, aldus Rice. “Dit wordt allemaal gedreven door mobiel.”

Rice, ooit een van de founding fathers van de digitale natie genoemd, berijdt zijn stokpaardje, augmented reality: “Het gaat een mediarevolutie veroorzaken. Data wordt gevisualiseerd.”

Na mobiel bellen en mobiel internet staat ons een nieuwe verandering in deze evolutie te wachten: augmented reality. “Het is een beweging waarin alles overal toegankelijk is: met rfid of bijvoorbeeld tags. “Gebruik een database met informatie om de kennis en informatie uit de wereld om ons heen toegankelijk te maken.”

Hij haalt de verschillende vormen van augmented reality aan, waaronder die waar informatie wordt gegeven aan de hand van gps en de koppeling met een database. Denk bijvoorbeeld aan de Nederlandse AR-browser Layar.

“Het is belangrijk waar de gebruiker is”, meent Rice. Als iemand op Google zoekt op eDay, wil hij niet weten wat er 3 jaar geleden is gebeurd, maar wat er nu gaande is. “Het gaat om wie er rondloopt, wie er spreekt, wat de voorkeuren zijn van de mensen bij je in de buurt.” Dat soort zaken zijn relevant, het gaat om de context. “Die is gebaseerd op de informatie en de mensen om je heen.” En dat kan met augmented reality. Rice: “Met rfid komt alles uiteindelijk weer samen.”

Sociale relaties
Het gaat volgens Rice om sociale relaties, die worden nog belangrijker dan nu bij web 2.0 het geval is. “De klant zal geen nummer, geen credit card meer zijn, maar een persoon worden. Er is meer kennis over de persoon aanwezig. Het gaat om de long tail-relatie.”

Volgens Rice zijn er genoeg nieuwe business modellen. “Er zijn nieuwe manieren om met een merk in contact te komen, het merk kan op verschillende manieren in geld worden omgezet. Hoe dit gaat gebeuren, dat heeft nog wel wat aandacht nodig. Denk er over na”, geeft hij mee.

Versnippering
Als voorwaarde stelt hij wel dat de markt niet te versnipperd moet raken. “Het kan niet zo zijn dat je voor elke AR-toepassing nieuwe software of een nieuwe AR-browser moet downloaden.” Kortom, het moet open zijn.

Zo schetst hij het voorbeeld van een werknemer bij Starbucks die een regelmatige Starbucks-klant uit een andere stad voorbij ziet lopen. Dat die persoon een goede klant is, dat weet hij dankzij de informatie uit een AR-toepassing. “Je bouwt nieuwe relaties door naar die klant toe te gaan, hem een gratis koffie aan te bieden en te vragen of hij alles kan vinden wat hij zoekt in deze nieuwe stad. Vergoot de exposure van je merk. De klanten vertellen het dan weer verder”, aldus een enthousiaste Rice.

Geld
“Geld wordt verdiend met mobiele advertenties in AR, virtuele goederen, microtransactie, data mining en veel meer”, somt Rice op. Maar, zo benadrukt hij nog even, de data moet wel gratis zijn, wil het van de grond komen.

De toekomst is nog een onbeschilderd canvas. “Kom zelf met ideeën en ga aan de slag. Het is nog een onontgonnen land. Het is anders dan de traditionele media, anders dan web 2.0. Denk buiten de kaders”, sluit Rice af.

Interface
“Over een paar jaar kijken we niet meer op ons mobiele scherm, maar door een bril en verderop in de toekomst zelfs door contactlenzen”, voorspelt Rice. Dan pas wordt het volgens de AR-zendeling interessant: “Dan kan alles een interface worden als je een bril op hebt of lenzen in hebt.”

Op dit moment staan we nog aan het begin. We zien wat er om ons heen gebeurt, in de verte. Waar is bijvoorbeeld de pizzeria in de buurt? Over 6 tot 12 maanden zal de informatie dichterbij komen en interactief zijn. “Denk dan aan namen die boven iemands hoofd ‘zweven’, wanneer je op je scherm kijkt”, aldus Rice.

Bron: Jannemiek Starkenburg Commentaar: Adam Hoogendam

Bookmark naar